什么是“货物崇拜”？这个术语是用来特指一种人类学现象，即当科技较落后社会的成员与科技较发达社会的成员接触后会发生的一种现象。人类学家在研究了不计其数的史料后发现，如果科技较发达社会的成员在科技还较落后的社会中生活一段时间后离开，那么由于他们所使用的科技极为先进，当地人就会认为他们不是普通人，而是神。当地人也会因此崇拜他们。在这些人离开之前，他们会和当地人接触，给当地人一些食物和用品——这些就是“货物”。在这些人离开后，当地人会认为，如果他们对这些神加以崇拜并供奉，那么诸神终将有一天会回归。

许多大公司都有精确的流程管理，严格的制度规范，人性化的企业文化，公司像一台机器一样有条不紊地运转着。但是，苹果的企业文化并非如此。雷吉斯•麦肯纳在苹果公司工作了15年，他认为：“苹果公司与一般的企业不同，他不像一家公司。